Сбериндекс: В этом году родители потратили на подготовку к школе на 7,5% больше, чем в прошлом – 11 165 рублей

Расходы на подготовку к учебному году для России в целом составили 11165 руб. Это на 7,5% выше показателя 2020 года, но лишь на 4,7% больше, чем в 2019 году. Как отмечают аналитики СберИндекса, это связано с тем, что в разгар пандемии и в условиях высокой неопределенности россияне совершали расходы более экономно.

Наибольшие траты ожидаемо зафиксированы в отдаленных регионах, где в целом относительно высокие уровни и доходов, и цен. При этом, ни Москва, ни Санкт-Петербург не попали в десятку лидеров по росту расходов.

Одним из главных драйверов потребительского спроса вообще и расходов родителей в частности в августе стала президентская выплата на школьников. По оценкам СберИндекса, объем трат в августе сверх сезонной и трендовой нормы составил 203,2 млрд руб. 4,5% от всех августовских расходов были обеспечены президентской выплатой. Таким образом, социальные выплаты оказали существенную поддержку спросу домохозяйств, а подготовка к школе превратилась в поддержку потребительского спроса и на макроуровне.

При этом, в отличие от первой волны пандемии, когда выплаты на детей в значительной степени были использованы для обновления гаджетов, сейчас расходы были направлены преимущественно на одежду, обувь и аксессуары. Дополнительные траты в этом сегменте составили 61,3 млрд руб.

Медианные траты родителей на подготовку детей к школе в России в 2021 году составили 11165 руб.

Самые высокие траты наблюдаются в Дальневосточных регионах, абсолютный чемпион – Чукотский АО (17,7 тыс. руб.)

Москва занимает 7-е место; здесь родители поиздержались в среднем на 13,2 тыс. руб.

Санкт-Петербург в «десятку» не попал; в северной столице расходы даже ниже, чем в целом по стране (10,9 тыс. руб.)

Наименьшей объем трат зафиксирован в Кировской области (8,7 тыс. руб.)

Быстрее всего расходы при подготовке к школе росли в Новгородской области (+21,2% г/г). В Чувашской республике, наоборот, самая низкая динамика. Траты в этом регионе по сравнению с 2020 годом практически не изменились.

В 64 регионах страны в 2020 году было зафиксировано падение трат на подготовку к учебе относительно 2019 г. А в 2021 наблюдается быстрое восстановление на фоне президентской выплаты на школьников.

Общее превышение потребительского спроса в августе над сезонной нормой в России составило 203,2 млрд руб. Мы связываем практически всю эту сумму с использованием социальных выплат.

Львиная доля трат (30,2%) пришлась на категорию “Одежда, обувь и аксессуары”, где дополнительные расходы, по нашим оценкам, превысили 61 млрд руб. Значительный импульс получили также магазины бытовой техники и электроники, на которые пришлись “неожиданные” 17,2 млрд руб.

В онлайн-ритейле было дополнительно потрачено 8,7 млрд руб.

Сбер 2 августа обеспечил зачисление на карты и счета своих клиентов государственные выплаты на детей в преддверии нового учебного года, а 5 августа запустил акцию «Скоро в школу» с бонусами, чтобы помочь родителям собрать детей к новому учебному году, затратив минимум времени, сил и денег. На СберМегаМаркете и СберМаркете — онлайн-площадках экосистемы Сбера, — появились отдельные разделы, в которых собраны все необходимые товары для школьного обучения. За первую покупку из подборок для релевантных классов в категории «Школьные товары» Сбер начисляет до 30% бонусов от СберСпасибо, которые можно будет тут же потратить на СберМегаМаркете с дополнительными скидками. Бонусными рублями можно оплатить и до 35% заказа на СберМаркете.

Благодаря Сберу, родители смогли купить больше товаров. В наиболее крупной категории «Бытовая техника» по большинству позиций спрос вырос за месяц более чем в два раза. Самым популярным товаром стали ноутбуки, продажи которых выросли в 2,3 раза по сравнению с июлем. Весьма востребованными оказались также смарт-часы, второй по объему продаж товар в изучаемом сегменте; и здесь также рост в 2,3 раза. Рекордсменом по увеличению трат стали детские товары: сказываются низкий эффект базы и сезонность. Продажи детской обуви всех видов выросли за месяц более чем в 21 раз, а расходы на детские рюкзаки и компьютерные стулья – в 7,8 и 7 раз, соответственно.

Акция «Скоро в школу с бонусами» продлится до 5 сентября 2021 года. Подробнее — на сайте акции.

При публикации материалов ссылка на СберИндекс (www.sberindex.ru) обязательна.

SberIndex.ru — аналитический портал СберБанка, на котором наглядно видно, как изменилась жизнь страны во время пандемии COVID-19. Сегодня на сайте представлено несколько ключевых индексов, сформированных на основе обезличенных данных: индекс потребительской активности, изменение индекса активности и индекс туризма. В разделе «Бизнес» представлено изменение объёма ФОТ и изменение активности малого бизнеса. Также здесь собраны исследования Лаборатории СберИндекс (экс-«СберДанные»), Центра макроэкономических исследований и другие.

Ещё по теме Аналитика и исследования
  • Исследование SberCIB: поколение Z уже задаёт новые модели потребления

    Аналитики SberCIB Investment Research представили новое исследование, посвящённое моделям потребления поколений Z («зумеры» 1997–2012 годов рождения), Y («миллениалы» 1981–1996 годов рождения) и X (люди 1965–1980 годов рождения). Отчёт подготовлен на основе статистики больших данных Сбербанка и опроса «Потребительский индекс Иванова». Как показало исследование, уже к 2030-м годам тенденции в потреблении станет определять поколение Z, хотя их доля в общей численности населения не будет наивысшей.
    18 ноября 9:32
  • Топ-10 трендов 2020

    В коронавирус бренды запустили волну инноваций, которые будут определять вектор развития бизнеса ближайшие несколько лет. В материале — десять наиболее значимых трендов уходящего года.
    6 января 10:37

Мы используем файлы cookie

ПАО Сбербанк использует cookie (файлы с данными о прошлых посещениях сайта) для персонализации сервисов и удобства пользователей. Сбербанк серьезно относится к защите персональных данных — ознакомьтесь с условиями и принципами их обработки. Вы можете запретить сохранение cookie в настройках своего браузера.